10月20日，由本来生活与励展华博联合主办的“2026生鲜食品礼业趋势论坛”在深圳国际会展中心（宝安）举行。
论坛汇聚农业产业、食品品牌、企业服务及供应链等领域代表，围绕生鲜食品礼赠消费趋势、场景创新与产品迭代、企业商城解决方案、年货采购及供应链服务等议题展开交流，共同探讨生鲜食品如何更好进入员工福利、商务礼赠等企业消费场景。
除论坛外，本来生活还亮相同期举办的第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会，并携手佳沛、褚橙等优质品牌进行集中展示，进一步呈现生鲜食品在企业福利、商务礼赠等场景中的产品力与服务能力。
随着消费者对健康、品质与体验的关注不断提升，企业采购也在发生变化：从一次性节日采购走向数字化、场景化和持续运营，从单一“买商品”走向更重品质、服务与履约的一体化解决方案。
企业礼赠，为农产品打开消费新场景
深圳市乡村振兴促进会副会长、深圳市农业产业化龙头企业协会党支部书记、秘书长林军军以《企业礼赠：农产品消费新场景与产业新机遇》为题开场。
他从农业产业发展的角度提出，今天做农业，不仅要解决“怎么种好”，更要回答“好产品怎么走向市场”。员工福利、节日慰问、商务礼赠等企业消费需求，为水果、粮油、地方特色食品等农产品提供了传统商超、电商之外的新入口。
与此同时，企业客户对规格、包装、产地特色、健康属性和稳定交付的要求，也在推动农产品从“卖原料”向“做产品”转变，进一步提升产品开发、品牌表达和供应链能力。
兼顾“实用”、“心意”与“分享价值”，生鲜食品成为企业礼赠增长点
本来生活市场营销中心总经理张玉静现场发布企业礼赠市场趋势洞察。
报告指出，企业礼赠正在由单纯的福利发放和商务送礼，逐步承担员工关怀、雇主品牌、客户关系和品牌价值表达等更多功能，其价值也从一次性“成本支出”走向更加长期的关系经营。
在服务方式上，企业礼赠呈现出平台化、2C化、定制化、场景化、运营化五大趋势：从一次性采购走向数字化平台，从统一发放走向员工自选，从标准礼盒走向产品与服务定制，并进一步覆盖员工关怀、营销礼赠、家庭福利等更多场景。
商品端同样在变化。健康、实用、产地风味和文化表达正在成为重要选品方向，全谷物、高膳食纤维、低糖等健康属性持续进入传统礼赠产品开发；与此同时，米面粮油、水果等与家庭日常消费高度相关的品类，依然具有稳定需求。
从日常消费到企业礼赠，品牌重新理解“送礼”
围绕《从日常消费到企业礼赠——生鲜食品品牌的场景创新与产品升级》，本来生活商品中台总经理卞宁主持圆桌对话，佳沛大中华区销售副总裁陆涛（Tommy Lu）、本来生活副总裁钱祯澍（Jason）、陶陶居总经理刘智泉、黑土地集团CEO宗晓炜、西鲜记创始人兼总经理张笑共同参与讨论。
圆桌围绕品牌进入企业消费市场的机会、企业采购渠道特点，以及产品创新、商品组合和场景适配等展开交流。对于品牌而言，企业礼赠并非零售商品简单“换个包装”，而是需要重新理解企业采购与最终使用者的双重需求。
从水果、老字号食品到特色食材，不同品牌也分别探讨了如何将消费者购买理由转化为企业采购理由，以及平台如何更好连接优质品牌与企业客户。
从企业商城到仓配履约，服务能力成为新门槛
企业消费需求的升级，也在推动渠道和供应链服务变化。
佰汇企服总裁葛文涛、上海果铸信息科技有限公司CTO潘勇围绕企业商城分享时提出，企业客户的需求正在从“产品”向“方案”再向“场景”延伸，企业商城也逐步聚合年节福利、生鲜食品、消费帮扶、本地生活等多元消费场景，以“一站式数字化企业消费平台”成为企业营销礼与员工福利的最佳路径。
本来生活生鲜采购中心总经理曾育炼则结合秋冬及年货季需求，分享热门当下商品及企业采购年货季爆款，将本来生活在生鲜食品源头积累的选品经验、打造的热门爆款以服务与分销的形式共享共创，补齐礼业合作伙伴的短板。
广东鲸巢供应链科技有限公司副总经理田恒从履约端指出，生鲜礼赠对仓储、温控、配送时效和高峰期弹性提出更高要求，鲸巢通过全国仓配网络履约了不同类型的企业订单。本次论坛中，鲸巢也宣布将这一能力向礼业链条中各类合作伙伴输出。
从商品被选中，到最终交付到员工和客户手中，一份生鲜礼赠的体验，已经越来越取决于整条服务链路。
连接好产品与企业新需求
企业礼赠正在成为连接农业、食品品牌和企业消费需求的一条新通路。
自2012年创立以来，本来生活持续深耕企业消费场景，目前已服务10万+企业客户，并围绕企业集采、福利商城、领货码与礼品册、消费帮扶、营销礼、工会活动及企业超市等场景完善服务体系。
此次参加深圳礼品展并举办“2026生鲜食品礼业趋势论坛”，本来生活希望进一步连接农业产区的优质资源、品牌方的产品创新、企业客户的真实需求与供应链履约能力，让更多有品质、有特色的生鲜食品进入企业消费场景，也为产业上下游创造更多合作空间。
从餐桌到礼赠，从商品到方案，生鲜食品正在打开新的企业消费空间。
