本来生活与意大利对外贸易委员会（ITA）第三年战略合作项目 “Sweet Italy（甜蜜意大利）” 的首场活动——“意式新年家宴”正式上线，为用户营造了充满仪式感的意式节庆氛围。1月21日晚将推出线上直播，由专业意大利菜厨师现场制作节日菜肴，讲解食材与烹饪技巧，为观众带来沉浸式意式美味体验。

2025年12月，本来生活与ITA正式签署新一年度战略合作协议，合作周期自2025年12月15日持续至2027年2月14日。这是双方自2022年底首次携手以来的第三次合作，标志着中意美食文化交流行动迈入更深层次阶段。

2024-2025“探索意式灵感”项目精彩回顾

回顾过去两年，双方合作成果显著。仅2024年12月至2025年12月期间，本来生活成功推动107个意大利品牌、336个SKU上线，涵盖休闲零食、酒水饮料、粮油奶制品等多个品类；意大利国家馆成为本来生活国际馆的合作标杆案例。通过一系列线上线下活动，意大利美食在中国市场的认知度与消费体验持续提升。

今年合作以 “Sweet Italy（甜蜜意大利）” 为主题，在既有成果基础上实现了产品覆盖、全渠道营销与消费场景的全面升级，传递出意式生活的松弛、热情与美学。

本来生活集团市场营销中心总经理张玉静表示，经过前两年的深入合作，意大利美食及其所代表的生活方式已与本来生活的品牌理念深度融合。“Sweet Italy带来的不仅是味觉体验，更是双方与消费者之间富有情感温度的连接。”

根据合作规划，双方将继续依托本来生活APP、小程序、微信、微博、抖音、小红书及线下渠道等全域资源，为意大利食品构建立体化营销体系。在本轮合作中，本来生活计划引进至少100家生产商、400个以上的意大利优质食品与饮料SKU，其中包含不少于20家新生产商与64个新SKU，持续丰富意大利产品矩阵。

围绕“Sweet Italy”主题，本来生活从节庆消费、生活方式与文化体验三大维度，打造贯穿全年的整合营销方案。包括意式新年家宴、冰激凌节、世界意面日、地中海饮食月等重点活动，线上推出专题直播与社交互动传播；线下则将举办咖啡文化体验、提拉米苏手作、葡萄酒品鉴、市集快闪与私享餐桌等形式，打造全感官沉浸式体验。

ITA上海代表处首席代表 Fabio De Cillis 戴志龙表示：“很高兴与本来生活进入第三年的合作伙伴关系。这不仅证明双方合作的稳固与成效，也验证了本来生活的平台能力。期待本年度的‘甜蜜意大利’项目能让更多中国消费者感受到正宗意式风味与慢生活哲学。”

本来生活副总裁兼P2C事业部总经理钱祯澍表示：“连续三年的合作源自信任与共同目标。本来生活将以‘甜蜜意大利’为主线，引入更多优质产品，并通过企业消费场景等平台优势，让意大利美食自然融入中国家庭的日常餐桌。”

目前，本来生活“意大利国家馆”已焕新上线。接下来，“意大利咖啡角”“提拉米苏创意工坊”等主题活动将于春季陆续启动，继续以美食为媒介，带来跨越国界的甜蜜交流与生活灵感。