2025 年端午销售季，本来生活企业端业绩同比增长超10%。这一增长趋势显示出在大环境下行与激烈的市场竞争下本来生活企业消费服务业务的领先优势，同时反映出企业消费需求依然保持上升势头，行业竞争的本质是精细化运营与服务能力。 

在政策与需求双重驱动下，2025端午企业福利采购最显著特点是“健康属性”。此外，质价比、情绪消费等潮流带动下，企业福利也进入价值升级的新阶段，2025端午采购中“品质”与“员工体验”成为关键要素。

本来生活通过产品创新、服务升级，为企业客户提供了差异化端午福利方案，助力企业构建员工获得感与品牌价值的双赢。依托本来生活企业消费大数据，在端午佳节到来之际，特别总结分享这份“2025端午企业消费核心趋势”。

趋势1：健康化需求爆发

随着消费者健康意识的不断提升，2025 年端午节企业采购呈现出明显的健康导向。

健康产品受青睐：随着消费者对健康的关注度不断提高，企业采购时也更加注重产品的健康属性。本来生活推出的低糖青稞粽子，因青稞高膳食纤维的特性，解决了传统粽子高热量的问题，成为企业采购的新宠。

营养需求在升级：企业采购更加关注粽子用料的营养价值，如选用低 GI 等功能性食材的粽子产品备受好评。不少企业还在端午福利中搭配益生菌、膳食纤维等功能性食品，这表明企业呼应员工健康管理的需求，对于食品产品的选择向精准营养与功能性转变，不仅要好吃，更要体现健康价值。

趋势2：品质与体验并重

当下消费者追求品质与体验的双重满足，在端午企业采购中也有所体现。

看重原料与制作工艺：企业对产品品质要求越来越高，从原料选择到制作工艺把控都更加严格。本来生活与陈晓卿团队联合研制的功福粽“风味人间联名款”礼盒，以传统上乘工艺与甄选精品食材，为客户带来全新的味觉享受，成为企业采购的热门之选。

增加文化体验：粽子这一代表性的节令食品是传统文化的重要载体。本来生活深入挖掘粽子文化内涵，将忠义文化、药食同源理念融入产品设计中，使粽子礼盒不仅是一种物质福利，更是一种文化传承。同时，5月以来，本来生活在线下服务中为全国各地的企业客户打造了多种形式的端午节文化团建活动，通过如包粽子比赛、手工香囊制作等，让员工充分感受企业关怀与传统文化魅力。

趋势3：场景化进一步延伸

企业更重视情绪关怀，同时关注员工在不同场景下的多元化需求，场景化福利设计成为显著趋势。

满足不同年龄与地域群体需求 ：在端午福利采购中，企业根据不同年龄层员工喜好提供不同礼盒的案例越来越多。例如，针对Z世代偏好，推出户外露营箱、运动礼盒等与粽子产品搭配组合，将端午福利关怀与露营、健身等新场景充分结合；考虑到地域风味偏好，本来生活功福粽在2025端午推出三款差异化口味的礼盒，贴心打造了华北版、华东版、华南版。

通过定制礼盒凸显关怀 ：在定制服务中，不少企业通过定制礼盒送上专属祝福，让员工感受到用心。例如，某科技企业客户，通过搭配洞洞板办公箱、手机支架等，打造工位“小确幸”组合，收获员工好评。

趋势4：品牌与服务为决策关键 

在企业采购决策过程中，供应商品牌知名度和综合服务水平是关键因素。

倾向于“陪伴型”服务：本来生活企业消费大数据显示，当前企业采购决策周期更长，福利创新难与决策流程过长成为不少企业采购的痛点。本来生活通过前置化挖掘客户需求，充分细致了解需求、预算，全流程针对性的匹配、调整方案，为客户带去省心、安心的服务；此外，通过向企业客户分享员工福利领域的前沿动态与解决方案，服务客户福利升级，帮助企业凝聚员工、降本增效。

线上采购商城需求持续增长：2025端午节，B端福利商城销售额增长显著，中大型客户采用线上福利平台趋势愈发明显。

综上所述，2025 年端午节企业消费趋势呈现出健康化、品质化、个性化、场景化、服务精细化等特点。本来生活紧跟市场趋势，优化产品结构，提升服务能力，更好地满足企业多元需求，为数千家企业员工送去了一份独特、贴心的端午礼。