简简单单的一个名字，其实蕴含着深厚的内涵。

日前，安能快递更名为安锐速运，提出聚焦公司优势主营业务，战略调整再出发。

事实上，公司更名在业内并不少见。安能此举首先便让人联想到去年7月德邦物流将公司名称变更为德邦快递。具体而言，安能将后缀二字从“快递”改为“速运”，而德邦则是将“物流”二字改为“快递”。显然，两者相较而言有点反其道而行的意味。通常来说，这两个字指向公司的市场定位，因此很容易让人产生双方改变主赛道的联想。但这种诠释显然过于片面，事实也并非是安能从快递转行，而德邦向快递转行。

德邦更名的用意，此前的诸多报道已作充分诠释。即主要在于看好大件快递的千亿级市场，把握零担快递化的趋势，德邦着重发力大件快递业务。从笔者个人的理解来看，德邦更名为快递的另一层用意在于宣告服务“提速”。

而安能之所以改用“速运”二字作为后缀，在笔者看来，一方面重点考虑的也是聚焦“快运”这一主营业务，意味着公司业务结构和战略调整的新方向，同时也突显其在“快运”业务领域的优势。另一方面，快运市场规模进入高速增长期，安能亦看好快运市场的发展前景。此外，安能此举亦是避重就轻，与快递市场初步完成优胜劣汰的洗牌，已经形成较为稳定的市场结构有关。

事实上，无论是称为大件快递、快运，还是速运，指向的都是大件商品的货运业务。因此，尽管两家企业的更名思路不同，但可以预见，双方在今后的市场竞争中仍将不可避免的身处同一赛道。

其实无论是德邦还是安能，其更名举措均围绕战略调整和布局，基于各自不同的思路和逻辑，当然也可能缘于其合作咨询公司的方案和建议。总的来说，这种变更和调整容易为业界理解和接受。

但有些公司的命名思路则颇有些令人费解了。在任何行业，公司命名都可谓最为寻常的一件事情，尤其是近年我们身处一个创业的时代。

近年来，一些创业公司在为公司命名时颇为流行一种动物命名法。尤其自“某鸟”在业界横空出世以来，各种“动物”便开始活跃在物流领域了。除了鸟类，还涵盖了马、狗、鲸、象等等。真的是飞禽走兽、上天入地，各种动物无所不用其极了。

这就让人有些匪夷所思了。如果说“某鸟”的命名始一出现能让人耳目一新，其也暗含着行业新手的自谦说法，加上其背后大佬向来不走寻常路，如此命名倒也顺理成章的话，那么后来的诸多效仿者其实就很难产生类似效果了。

不仅如此，甚至还可能会给人以东施效颦、草率荒诞之感。如果这些公司有幸被刻上了历史的烙印，想象一下在多年后的某天，如何让未来的人们理解当前这个时期物流人对于动物的热爱之情啊!

无论是为公司还是产品命名，都考验着企业领导者的智慧，同时也折射出企业负责人对于公司战略方向的把控，及其对于行业市场方向和发展趋势的理解。

(原文为《中国物流与采购》杂志2019年第5期卷首语)