如今，不少品牌都玩起了自嘲，这样做的好处是能够拉近与消费者的距离。不过，也不是每个品牌都可以这么玩，因为如果没有过硬的实力，一不小心就从自嘲变成了自爆，反而得不偿失。

这不，最近在轻卡圈内出现了一位光头总裁，在演讲的时候却差点“翻车”。

“许多经销商和员工说我心狠，为了目标，不择手段”，在12月25日的演讲中，奥铃总裁李杰语出惊人。一个是互惠互利的合作友商，一个是共同奋斗的伙伴，为什么会针对李杰作出这样的“恶评”？

在听完李杰的介绍后，大家不禁有些了然。“近三年，奥铃累计砍掉124家经销商渠道，占全部渠道40%，3年累计裁掉不适应岗位的员工45人，一线销售63人，不作为的干部降职免职不过夜。”淘汰“拖后腿”的经销商，打击拿钱不干事的员工，也难怪会得罪这么多人。

从奥铃光头总裁的自爆中，很多人看到了李杰“怒目金刚”的一面，但也有人疑惑，难道这三年来，奥铃仅靠李杰的霹雳手段就能达到现在的成绩吗？

答案显然是不可能。毕竟，奥铃想成为一位轻卡行业“枭雄”，“胡萝卜加大棒”才是王道。在这三年的时间里，对于勇于任事、敢于担当、主动作为的经销商，奥铃毫不吝惜奖励，发放高额奖金，还奖励奔驰S级轿车等诸多奖励。

陟罚臧否，方是制胜之道。无论合作伙伴也好，内部员工也罢，利益牵扯千丝万缕，但奥铃的初心很简单：通过“狠”来严于律己，宽以待“客”。不论过程如何，只要能为客户创造更多价值，奥铃“狠”一点又何妨？